Маркетинг: передумови виникнення та його суть . Семантичний конспект розділу

Конкуренція:

• Процес суперництва між окремими продуцентами, постачальниками і покупцями товарів за найвигідніші умови їх виробництва та реалізації
• Означає, що на ринку діють багато покупців і продавців, вільний доступ фірм на ринок тощо
• Перемогти конкурента можна було лише шляхом випередження зниження цін

---

Конкурентна боротьба має місце, коли на ринку певного товару кількість його продавців така, що жоден з них не в змозі самостійно або в об'єднанні з іншими впливати на ціну.

За цих умов найважливіші питання економічного життя - що і скільки виробляти, яким чином і для кого - розв'язуються в результаті взаємодії попиту, пропонування і ринкових цін.

Олігополія — На ринку з'являються декілька продавців зі значною питомою вагою продажу певних товарів

---

Сучасну розвинуту капіталістичну економіку можна характеризувати саме як олігополістичну .

Олігополія створює сприятливі умови для активного втручання підприємців у ринкові відносини: стає можливим визначити обсяг попиту й пропонування, передбачити тенденції динаміки цін та можливі дії конкурентів.

Маркетинг — Орієнтована на споживача інтегрована цільова філософія фірми, організації чи людини (Дж. Р. Еванс)

Маркетинг — Система управління діяльністю фірми щодо розробки, виробництва і реалізації товару на основі вивчення ринку і з метою одержання прибутку("Як досягти успіху" (М., 1991)

Маркетинг — Економічна діяльність, спрямована на просування товарів і послуг від виробника до споживача (за словником ділових термінів інституту Гамільтона (США)

Маркетинг — Являє собою процес планування і втілення замислу ціноутворення, просування і реалізацію ідей, товарів, послуг шляхом обміну, що задовольняє цілі окремих осіб і організацій (Американська маркетингова асоціація )

---

Характеризуючи маркетинг як принципово новий підхід до ринкової діяльності фірм, інший американський маркетолог Т. Левітт підкреслює, що на відміну від звичайної комерційної діяльності, яка зосереджена на реалізації інтересів продавця, в центрі маркетингу знаходиться покупець з його потребами.

Маркетингова фірма всю свою діяльність підпорядковує задоволенню потреб клієнтів (покупців), одержуючи прибуток саме завдяки створенню і підтримці споживацького попиту.

Для того щоб, маркетинг не спіткала доля багатьох управлінських нововведень, необхідно з'ясувати, що він утілює, крім ідеї (досить простої, як і основних ідей переважної більшості концепцій управління), і що робить його однією з найпопулярніших концепцій управління в сучасних умовах.